Готовы ли бренды платить за новые домены

08.03.2019

Пару лет назад во время старта программы New gTLD эксперты высказывали тревожные опасения.

Дескать, возникнут многочисленные проблемы с правами интеллектуальной собственности из-за запуска новых доменов верхнего уровня.

Предсказания не оправдались. Об этом свидетельствовало малое число поступивших жалоб на нарушения и низкая активность киберсквоттеров — людей, которые покупают созвучные с названиями известных брендов доменные имена для перепродажи.

Развенчали опасения и опубликованные вскоре исследования о финансовых вложениях, которые правообладатели производили, чтобы зарегистрировать домен на свое имя и защититься от мошенников.

Цифры хоть и были приблизительные, ведь со стопроцентной точностью исследователи не могли назвать цели регистрации, однако тенденция была очевидна: большинство компаний не стало резервировать домены в новых зонах, чтобы оборониться от киберсквоттеров.

Цифры — в разы ниже прогнозируемых

Trademark Clearinghouse — централизованная база данных о товарных знаках. На момент завершения программы New gTLD в ней можно найти информацию о 30,251 зарегистрированных брендах. Около $150 составляла средняя стоимость регистрации. Суммарно на эту услугу компании отдали $4,537,650. В периодах Sunrise участвовал 18,461 домен. Средняя стоимость такой услуги чуть дороже — $165. На такой формат регистрации потратили $3,046,089.

Стоит добавить еще $100,000, которые бренды отдали для блокировки доменных имен киберсквоттеров. Всего было зафиксировано 50 жалоб. Таким образом, бренды отдали 7,683,739 долларов, чтобы защитить товарные знаки в 125 новых зонах.

Стоит отметить, что цены на домены с того времени снизились. Например, домен на хостингер предоставляется бесплатно при условии, что клиент купит премиум или бизнес пакет для хостинга.

Бренды и активность в период Sunrise

Бренды не проявили активности в период Sunrise, который предшествовал официальному открытию домена первого уровня для всех желающих.

До конца компании по приоритетной регистрации выкупили 14,567 доменов. В среднем на зону пришлось по 144,2. Рекордсменом по регистрации в приоритетный период стала зона .clothing — 675 новых имен, и это только 6% от количества покупок в зоне за три месяца после старта общей регистрации. Аутсайдером во время Sunrise была зона для арабских компаний شبكة. («сеть»), которую выбрали только 5 брендов.

Проанализировав доступную информацию о 101 домене первого уровня из 128, можно узнать, что только 1.87% доменов было занято к концу периода приоритетной регистрации. Однако и эта цифра завышена, ведь во время подсчетов принималась во внимание информация о зонах, где не стартовала свободная регистрация.

Показатели значительно ниже тех, что были зафиксированы при открытии доменных имен .co или .xxx.

Тогда в период Sunrise зарегистрировали 11,000 для .co и 80,000 названий для .xxx.

Очевидно, что бренды не собираются регистрироваться в приоритетный период для защиты от киберсквоттинга. Кроме того, существует большое количество ненастоящих брендов, зарегистрированных с одной целью: зарезервировать в период Sunrise доменное имя с ключевым словом.

Вывод

Сумма, отданная брендами на приоритетную регистрацию, может показаться весомой, однако она в разы меньше предсказанной специалистами по защите интеллектуальной собственности.

Так, Коалиция по борьбе с нарушениями в доменной сфере (CADNA) давала прогноз, что бренды отдадут до $10 миллиардов для защиты торговых знаков в новых gTLD.