Что такое landing page: как создать эффективный лендинг с высокой конверсией
Если вы интересуетесь, лендинги что это такое, то вы попали по адресу. Знать и понимать что это такое чрезвычайно важно как для веб-разработчиков, так и для контент-менеджеров и маркетологов.
Если говорить простыми словами, то это одна из самых важных частей любого продающего ресурса.
В любом интернет-магазине есть то, что можно назвать landing, пусть даже сам администратор об этом не знает.
Проблема в том, что если он разработан «криво» или не проработан вообще, высокой конверсии не будет.
Как этого избежать и что нужно делать для достижения отличных продаж, мы разберем далее.
Начнем с теории.
Cодержание:
Определение
Итак, лендинг (landing page) – это та короткая страница интернет-магазина, которая предполагает совершение определенного действия пользователем.
Потенциальные клиенты попадают на нее через поисковик или с помощью клика по рекламному объявлению.
Если вы ищите в Google, к примеру, информацию о покупке велосипеда или какого-либо другого товара, то вы увидите в результатах поиска два вида ссылок:
- Рекламный материал. В Гугле возле таких пишется слово . В Яндексе и некоторых других поисковиках такие результаты отображаются в отдельном окне справа или слева от основных результатов.
- Ссылки на сайты. Это результаты поиска, а не рекламные объявления. Если отображение первого вида результатов зависит от того, заплатит ли администратор за рекламу, то на отображение второго влияет поисковая оптимизация и раскрутка.
Рис.1. Два вида результатов поиска
Так вот, когда вы переходите на один из этих результатов поиска – рекламное объявление или же простую ссылку, – вы попадаете не на описание того, что такое велосипед, вы попадаете на площадку, где его можно купить.
Это может быть общий каталог всех видов велосипедов, из которых можно выбрать наиболее подходящий образец.
В любом случае, на той странице, на которую вы перешли, предполагается какое-то действие.
Вы не только прочитаете какую-то интересную информацию, вы будет побуждать что-то сделать, в этом случае выбрать велосипед из каталога или же купить его.
На рисунке 2 можно увидеть обычную страницу по продаже подушек для беременных. Там есть описание товаров и их каталог, но это никак нельзя назвать лендингом.
Рис.2. Стандартный вариант для продажи подушек для беременных
А вот на рисунке 3 уже представлен вариант тех же подушек для беременных, но уже лендинговый.
Рис.3. Landing page для продажи подушек для беременных
Теперь понимаете разницу?
Таким образом, можно выделить два основных момента, которые отличают этот тип рекламы от обычных сообщений в интернете, а конкретно:
- Они содержат в себе какое-то действие.
- Является той страницей на сайте, на которую попадает пользователь из поисковика.
Если у вас остались какие-то вопросы, пишите их в комментариях. А мы пока перейдем к детальному разбору этого термина.
к содержанию ↑Преимущества
Любой профессиональный специалист по продвижению знает, насколько они важны.
Во многом именно от них и зависит, удастся ли вам продать тот или иной товар.
Даже если у вас есть прекрасный во всех отношениях интернет-магазин, но плохо сделанные лэндинги, продажи будут значительно ниже.
Можно тратить колоссальные бюджеты на рекламу и продвижение, но результата от этого не будет. И виной тому могут стать плохо проработанные landing page.
Преимущества целевых площадок
- пользователи побуждаются что-то сделать, а не зайти на сайт и почитать интересную информацию (собственно, в этом и состоит цель магазина);
- конверсия от рекламы выше, когда человек попадает на целевой пласт, ведь он, опять же, покупает продукт, а не просто исследует его;
- пользователь находит то, что ему нужно – если он ищет информацию о покупке велосипеда или чего-то другого, очевидно, что хочет именно купить его, а не узнать, где и как это можно сделать;
- доступность информации для пользователя.
Последнее означает, что потенциальный клиент уже не будет что-то искать, куда-то ходить, он найдет на ней то, что ищет, а конкретно, возможность покупки товара.
Главный вопрос состоит в том, как же правильно разработать лендинг. Сейчас мы на него ответим.
к содержанию ↑Как правильно составить
Специалисты выделяют несколько очень действенных советов, которые помогают достичь успеха в этом деле. Речь идет вот о чем:
Здесь нужно понимать следующее:
- старайтесь не делать острых углов – все кнопки и другие элементы лучше делать с красивыми закругленными углами;
- используйте цветовую гамму в зависимости от тематики, но отдавайте предпочтение светлым тонам;
- избегайте нагромождения элементов – если их будет слишком много, человек не захочет разбираться, где что находится (не говоря уже о том, что отображение на разных платформах может сильно страдать из-за этого).
Рис.4. Приятный дизайн
Рис. 5. Пример удачного заголовка и текста
Рис. 6. Пример с видеоблоком
Рис. 8. Ссылки на другие вкладки
Также очень важно делать его максимально простым и понятным. Оформление должно полностью соответствовать тематике и не вызывать никаких вопросов.
Нужно, чтобы человек зашел выполнил то, что от него требуется.
Неудачный пример
Рис. 9 . Пример неудачной страницы
Как видим, здесь не использован практически ни один совет из перечисленных выше. Какого-то цепляющего, интересного заголовка нет.
На фоне просто синий цвет и никакого мультимедийного материала. Формы для связи с администратором нет.
В конце концов, нет какого-то призыва к действию и ссылок на другие вкладки. Толком непонятно, что вообще здесь нужно сделать и как.
Есть какая-то форма регистрации (или авторизации – непонятно), но в чем мы регистрируемся, остается загадкой.
Это также очень важно помнить.
Используя эти советы, вы сможете сделать качественный лендинг и продать свой продукт. Но бывают ситуации, когда все вроде бы сделано хорошо, но продаж почти нет.
Тогда необходимо проверять их эффективность.
Как определить эффективность
Вообще, если сказать просто, то эффективность определяется соотношением количества переходов и выполнения предполагаемого действия.
То есть если число переходов равно 1000, а количество покупок – 10, значит, она не очень эффективна. Как же определить, почему так происходит?
Есть два способа тестирования:
- «А/В». Здесь подразумевается, что создаются две одинаковых, с некоторыми мелкими отличиями. На на одной есть кнопка синего цвета внизу, а на другой кнопка красного цвета вверху. Да, иногда и такие мелкие детали могут влиять на эффективность.
- «MVT». Принцип тот же, но отличается сразу несколько элементов. На одной будет форма для связи, а на другой ее не будет. Дальше специалисты определяют, какая из двух более эффективна и оставляют ее.
В любом случае не бойтесь экспериментировать. Сразу создать действительно качественную и эффективную landing page получается у единиц. Успех приходит с опытом.
Добавить комментарий
4 комментария